Тенденції SEO: Semalt розповідає, як просувати свій веб-сайт



Регулярне оновлення алгоритмів ранжування накладає на сайти дедалі жорсткіші вимоги. У SEO тенденції виникають не спонтанно, а загалом збігаються із загальними тенденціями в Інтернет-маркетингу.

У цій статті ми спробуємо з’ясувати, на чому слід наголосити, щоб вивести ваш сайт у ТОП результатів пошуку.

Оптимізація для мобільних пристроїв

Влітку 2019 року власники сайтів почали отримувати сповіщення від Google про те, що їх сайти переміщено до першого індексу Mobile. Це означає, що Google тепер оцінює якість сайтів і класифікує веб-сайти на основі мобільної версії. Більше того, показ вашого сайту на мобільних пристроях впливатиме не тільки на мобільні результати, але й на настільні.

Частка мобільного трафіку на веб-сайтах постійно зростає, і більшість покупок здійснюється за допомогою смартфонів. Тому теперішня адаптація сайтів для мобільних пристроїв є не просто тенденцією, а необхідною складовою будь-якого бізнесу.

Що шукати:
  • Веб-сайт з адаптивним дизайном від Точка зору SEO переважно перед мобільною версією в окремому домені. Завдяки індексу Mobile Mobile мобільна версія сайту може потрапити в результати пошуку на робочому столі, що призведе до великої кількості відмов, погіршення поведінкових факторів і, як наслідок, до зниження рейтингу сайту.
  • Сайт повинен не тільки «виглядати нормально» на мобільних пристроях, але і працювати коректно і без помилок. Ви можете дізнатись, наскільки ваш веб-сайт оптимізований для мобільних пристроїв, використовуючи Тест зручності для мобільних пристроїв у Google Search Console.
  • Забезпечте оптимальну швидкість завантаження веб-сайту. Ніхто не буде чекати вічно, поки ваш сайт завантажиться, особливо користувачі мобільних пристроїв. А щоб вам було простіше, ми розглянули найкращі сервіси для перевірки швидкості вашого сайту.

Голосовий пошук

Люди все частіше спілкуються зі своїми пристроями, і такі гаджети, як розумні колонки, для багатьох стали майже членами сім'ї.

Згідно зі статистикою Google, у 2019 році 20% пошукових запитів на мобільних пристроях було задано голосом. Наразі більшість голосових запитів є інформаційними, проте частка комерційних запитів постійно зростає.

За останні роки, за даними Яндекс Wordstat, кількість запитів з географічним посиланням: "поблизу", "поблизу мене" тощо зросла на 50%. Наявність таких фраз у пошукових запитах свідчить про те, що вона була встановлена ​​голосом. У текстових запитах, як правило, міститься геореференція, пов’язана з назвою міста.

Що шукати:
  • Зосередьтеся на якості вмісту. Щоб потрапити в результати голосового пошуку, він повинен бути корисним для користувача та добре позиціонуватись у результатах пошуку. Найчастіше Google бере відповіді на голосові запити з сайтів, які знаходяться на перших трьох позиціях у результатах пошуку.
  • Текст повинен містити як запитання, так і відповіді, тому розділи поширених запитань на веб-сайтах найкраще підходять для голосового пошуку.
  • Використовуйте менше точних випадків появи ключів. Голосовий пошук принципово відрізняється від пошуку тексту. Голосовий запит часто набагато довший і детальніший, ніж текстовий. Майте це на увазі, коли ви створюєте вміст, використовуйте інші варіанти слів та синоніми.

Безпека сайту

Збільшення кількості покупок в Інтернеті призводить до того, що користувачі все більше уваги приділяють безпеці своїх персональних даних.

Отримавши попередження браузера про те, що з’єднання не є безпечним, користувач, швидше за все, покине ваш сайт і перейде до ваших конкурентів. Як результат, рівень відмов зростатиме, а позиція сайту в результатах пошуку погіршиться.

Пошукові системи завжди на стороні користувачів, тому веб-сайти з низьким рівнем безпеки ніколи не будуть пропонуватися в результатах пошуку.

Що шукати:
  • Видайте сертифікат безпеки SSL для сайту. Він шифрує дані між користувачами та веб-сайтом та перешкоджає доступу третіх осіб до них. Особливо важливо мати сертифікат SSL для тих сайтів, де користувачі вводять конфіденційну інформацію (наприклад, паспорт або банківську інформацію).
  • Переконайтесь, що ваш сайт не передає дані стороннім джерелам. Винятком можуть бути служби веб-аналітики, які збирають знеособлені дані.
  • Закрийте ті розділи сайту, які передбачають введення персональних даних (наприклад, особистий кабінет або кошик) із завдання індексації пошукових роботів.

Місцевий SEO

Ми вже згадували вище, що користувачі мобільних пристроїв часто шукають місця та послуги поблизу них. Це призводить до наступної тенденції - оптимізації сайту для локального пошуку.

За статистикою, понад 80% користувачів, які знайшли інформацію про компанію за допомогою локального пошуку, звертаються до офлайн-офісів та торгових точок протягом дня. І 50% кліків у пошуку взагалі не є рефералами. Користувачі отримують інформацію про компанію безпосередньо на сторінці результатів пошуку, або переходять до сервісів пошукових систем, наприклад, до карт.

Що шукати:
  • Встановіть регіон сайту в Яндекс.Вебмайстрі та Google Search Console. Зареєструйте свою компанію в Google My Business та Яндекс.Директорії. Спробуйте заповнити картки вашої компанії в цих системах, на які посилаються, якомога детальніше.
  • Одним з найбільших факторів рейтингу на картах є огляди. Не соромтеся запитувати у своїх клієнтів відгуки про послуги, які ви надали.
  • На ваш рейтинг впливатиме не тільки кількість та частота оглядів, але й те, як швидко ви на них відповісте. Важливо враховувати не лише негативні, але й позитивні коментарі. Компанії, які відповідають на всі відгуки, вищі, ніж ті, які його ігнорують.

Швидкі відповіді

Пошукові системи все частіше монополізують результати пошуку. Чародії, місцева зграя, швидкі відповіді - все це спрямоване на те, щоб якомога довше тримати користувачів на SERP.

Це призвело до того, що майже половина пошукових сесій Google закінчуються без кліків. І якщо користувачеві зручно негайно отримати відповідь на своє питання, не роблячи додаткових дій, то для власників бізнесу, які покладаються органічний рух, виникає багато труднощів.

Що шукати:
  • Зберіть ключові запити у питальній формі та використовуйте їх як підзаголовки в тексті. Перший параграф після підзаголовка повинен містити коротку відповідь на поставлене питання. Цей абзац не повинен перевищувати 370 символів.
  • Створіть довгі читання, в яких ви зможете відповісти на велику кількість питань.
  • Використовуйте таблиці, списки та відео в тексті.
  • Оптимізуйте тег мета-опису на рекламованій сторінці. Вкажіть на ньому, на які питання ви відповісте на цій сторінці.

Розуміння наміру пошукового запиту

Намір - це те, що має на увазі користувач, коли він вводить запит у рядок пошуку. Часто трапляється, що однакові ключові фрази, введені різними користувачами, мають абсолютно різне значення.

Для того, щоб визначити намір, пошукові системи використовують кілька параметрів:
  • наявна статистика за фразою;
  • додаткові слова із запиту;
  • використовуваний пристрій;
  • контекст пошукового профілю уповноваженого користувача;
  • геолокація.
Наприклад, якщо ви введете запит "Наполеон" у вікно пошуку, різні користувачі побачать різні результати. Комусь покажуть рецепти тортів, а комусь - біографію Наполеона Бонапарта.

Що шукати:
  • Проаналізуйте, які типи намірів є ключовими фразами, включеними в семантичне ядро ​​вашого сайту. Також знання, до якої категорії належить ключове слово, полегшить задоволення ваших намірів.
  • Визначте, яку проблему повинен вирішити користувач на вашому сайті, і відфільтруйте семантичне ядро. Тоді ви не будете рекламувати комерційні сторінки для інформаційних запитів, і навпаки.
  • Створюйте вміст, який точно відповідає намірам користувача. Ви також можете перепакувати старі статті, які в минулому мали хороший рейтинг, за новими пошуковими намірами.

Створення посилань на основі іміджу бренду

Просування веб-сайтів за допомогою масового придбання посилань залишилося в минулому, але зворотні посилання все ще відіграють важливу роль в оптимізації пошукових систем. Однак побудова посилань в даний час базується на репутації вашого бренду.

Якщо ваш бренд викликає довіру у користувачів, тоді вони із задоволенням поділяться вашим вмістом, збільшуючи тим самим природну масу посилань на ваш сайт.

Що шукати:
  • Будьте експертом у своїй галузі. Брати участь у тематичних заходах та конференціях.
  • Не довіряйте написання текстів сайту випадковим копірайтерам. Але вибирайте вузькоспеціалізованих письменників, які добре знаються на питаннях вашої теми.
  • Не нехтуйте гостьовими публікаціями на тематичних порталах. Не забувайте правильно вводити посилання на свій сайт у тексти статей. Чим частіше вас цитують авторитетні джерела, тим кращим буде ваш сайт в рейтингу.
  • Попросіть своїх партнерів розмістити посилання на ваш сайт і отримати відгук від лідерів думок із посиланням на вас.

Алгоритм Google BERT

Восени 2019 року Google представив алгоритм BERT, який покликаний покращити релевантність результатів пошуку, аналізуючи не ключові фрази, а цілі речення.

Раніше Google аналізував кожен запит як набір ключових фраз та відбирав відповідні сторінки на основі присутності шуканих слів на цих сторінках. За допомогою BERT пошукові системи зрозуміють контекст запиту завдяки тому, що тепер аналізуються не лише ключові фрази, але й допоміжні слова в запиті.

Що шукати:
  • Структурована інформація на сайті, і тоді пошукові системи зрозуміють не тільки те, що знаходиться на сторінці, але й те, як кожен елемент сторінки співвідноситься з іншими елементами, а також з іншими сторінками сайту.
  • Проаналізуйте пошукові запити, за якими трафік був залучений на сайт, і додайте відповідні фрази до вмісту, розширте семантичне ядро, використовуючи синоніми.
  • Зверніть увагу на пошукові пропозиції. Отже, ви можете отримати низькочастотні фрази, яких немає в інших джерелах.

Підвищення цінності візуального пошуку

У 2019 році через Google Lens було здійснено понад мільярд візуальних пошуків. У 2020 році кількість таких запитів буде лише збільшуватися.

Візуальний пошук має значення насамперед для електронної комерції. Google здатний знайти величезну кількість продуктів лише за його зображеннями, тому велика кількість Інтернет-магазинів не тільки оптимізує його зображення для глобального візуального пошуку, але і використовує подібні технології для внутрішнього пошуку на сайті.

Що шукати:
  • Правильно називайте файли зображень. Заголовки повинні містити ключові слова, за якими він буде класифікуватися. Використовуйте транслітерацію в назві файлу, окремі слова дефісами, а не пробілами.
  • Додайте до зображень атрибути alt і title. Атрибут alt містить короткий опис зображення і дозволяє пошуковим системам індексувати його, тоді як заголовок служить заголовком зображення. Обидва ці теги відображаються в результатах пошуку.
  • Оптимізуйте розмір зображення. Також важкі зображення уповільнюють швидкість завантаження вашого сайту, що також впливає на рейтинг вашого сайту.

Відео для SEO

За прогнозами експертів Cisco, до 2021 року відео отримає близько 80% всього світового трафіку. І 43% користувачів кажуть, що їм не вистачає відеовмісту.

Користувачі готові переглядати відео не тільки на сайтах хостингу відео, але й на звичайних сайтах, і пошукові системи відповідають їм наполовину, пропонуючи розширені фрагменти відео в результатах пошуку.

Що шукати:
  • Створіть та розвивайте свій канал Youtube. Помістіть посилання на свій сайт під відео та переспрямуйте трафік на нього.
  • Пошукові системи використовують заголовок, опис та теги, щоб визначити, про що йдеться у відео. Не забувайте використовувати ключові слова під час заповнення цих параметрів.
  • Додайте субтитри до свого відео. Це допоможе пошуковим системам краще розпізнати вміст відео.
Ми вивчили основні тенденції просування веб-сайтів пошукових систем у 2020 році. Ми сподіваємось, що наші рекомендації допоможуть вам перемогти битва за ТОП позицій у результатах пошуку. Або ви можете довірити просування вашого веб-сайту пошуковими системами Semalt.com.

mass gmail